2025年中国短视频消费者画像：老年群体是短视频用户增长的消费主力军用户观看的实用性动机进一步加强—搞笑

admin 2025-05-20 23:36:16 43 0

　　短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

　　CNNIC发布的最新数据显示，2018-2023年，我国短视频用户规模持续增长，从6亿人左右增至10亿人以上。截至2024年12月，中国短视频用户规模达到10.4亿人，较2023年同期增长下降1300万人。

　　短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显，一直保持在85%以上;2024年，中国短视频用户使用率93.8%，连续六年保持网络视听应用细分领域第一。

　　与此同时，用户使用短视频的时长也呈增长趋势。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2024年12月，中国短视频人均单日使用时长为156分钟，较2023年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升，居所有互联网应用首位。

　　根据2025中国网络视听用户调查，网络用户观看的短视频内容类型中国，幽默搞笑类虽居首位但占比大幅下滑，知识科普与新闻类排名则突围上升。在用户经常收看的短视频类型中知识科普类占比达28.5%，排位从第12名提升至第6名，新闻类占比达32.5%，排位从第7名升至第3名。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，2024年中青年用户增长见顶，新增用户下沉至银发人群。从用户结构上看，30-49岁仍是短视频主力群体，占比为37.5%，较2023年下降了2.5个百分点;50岁及以上的银发短视频用户则贡献了主要增量，占比为33.9%，较2023年提升了4.6个百分点。随着人口老龄化的加剧，短视频平台不仅仅是年轻人新型娱乐和信息消费的主要方式，也逐渐成为中老年群体学习新知识、接收资讯、参与社交互动的场所。

　　从观看目的上看，用户观看短视频的实用性动机进一步加强，更倾向于通过短视频获取新闻资讯、学习实用技能、获取生活地实用信息。“增长见识，开拓视野”首次超过“释放压力，打发空余时间”成为观看首因，用户占比为57.3%，较2023年增长13个百分点。伴随用户对目的性、效率性的关注，短视频市场更聚焦于提高内容质量、提升个性化服务，为用户的数字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。